Département Stratégie & Insights

Analyser le marché, comprendre les consommateurs et piloter la performance pour éclairer les décisions stratégiques de McDonald’s France.

Au cœur des décisions de McDonald’s France, le département Stratégie & Insights analyse le marché et les comportements des consommateurs afin d’identifier les leviers de croissance. Grâce à une approche data-driven, il accompagne l’innovation, le pilotage du business et le développement de la marque.

Analyse et performance

L’équipe Stratégie & Insights anticipe et éclaire la croissance de McDonald’s France grâce à une compréhension fine du marché et des concurrents. Elle décrypte les tendances de consommation, analyse les comportements clients et transforme la donnée en insights actionnables pour guider les décisions stratégiques.

Elle est également en charge de la prévision des ventes à tous les horizons – jour, semaine, mois, trimestre et année – afin d’anticiper les évolutions de la demande et de piloter la performance dans un environnement en constante mutation.

Nos savoir-faire

Analyste Business Chargé d'études

Analyste RGM / Pricing Performance

Etudes qualitatives et quantitatives

Etudes consommateurs

Prévision de ventes Architecture de gamme

Storytelling Influence business

Analyste Business Chargé d'études

Analyste RGM / Pricing Performance

Etudes qualitatives et quantitatives Etudes consommateurs

Analyste Business Chargé d'études

Analyste RGM / Pricing Performance

Etudes qualitatives et quantitatives

Etudes consommateurs

Prévision de ventes Architecture de gamme

Storytelling Influence business

Analyste Business Chargé d'études

Analyste RGM / Pricing

"Je travaille depuis 2 ans chez McDonald’s. J’assure le suivi et pilotage des campagnes passées et futures afin de tirer les différents enseignements liés à notre performance et dans l’objectif de nous améliorer continuellement. Ce qui me motive : c’est la collaboration et le travail en équipe. Les campagnes marketing demandent de travail en équipe avec les différents métiers du siège et nous devons comprendre les enjeux des uns et des autres pour aller dans la même direction. Depuis mon arrivée, ce qui m’a marqué c’est la bienveillance et le dynamisme des équipes."

« Arrivée en alternance, j’ai aujourd’hui évolué sur un poste Chef de projet marketing digital (CRM). Mon rôle est de relayer les campagnes marketing – produits, services et actualités – à travers nos media propriétaires (email, push notification, activations in-app). La richesse et la diversité des sujets m’amènent à collaborer en continu avec de nombreuses équipes internes, internationales et des partenaires externes. »

« Au quotidien, j’imagine et développe de nouvelles recettes à partir des tendances consommateurs. En lien avec le marketing, j’anticipe les attentes, puis avec les opérations, les achats et les fournisseurs, je teste, ajuste et concrétise des produits viables, pensés pour être déployés à grande échelle et s’intégrer dans le quotidien de nos clients. »

« Au quotidien, je contribue à faire vivre et rayonner la Marque. Je pilote des campagnes de communication visibles partout en France, sur des supports variés : TV, brand content, dispositifs digitaux et owned media, avec un double objectif : renforcer la confiance (Brand Trust) et créer de la préférence et de l’attachement à la marque (Brand Love), grâce à des expériences utiles et engageantes pour les clients (Brand Experience). En parallèle, je réfléchis à leur déploiement local, afin d’assurer une résonance forte sur le terrain et au plus près des territoires. Ce que j’aime avant tout : la diversité des projets, le rythme soutenu et la force du collectif. »